Correspondances des mots clés

Google Adwords propose 4 formules de ciblage pour les mots clés. C'est type de ciblage permettent de définir avec précision comment Google doit interpréter les requêtes des internautes en fonction des mots-clés choisis par l'annonceur. Par exemple, l'annonceur peut choisir de diffuser ces annonces sur des mots clés et ciblées en requête large.

Le type de ciblage par requête large affiche les annonces lorsque le mot clé de l'annonceur est rechercher par un internaute mais également lorsque d'autres types de mots clés plus long ou plus ou moins proche du champ lexical de l'expression initiale seront rechercher.

Le type de ciblage par expression exacte permet quant à lui d'indiquer à Google que les annonces ne doivent apparaître que lorsque la requête d'un internaute comportera une expression précise. Cette expression peut s'accompagner de mots-clés complémentaires avant ou après l'expression initiale mais l'ordre des mots dans l'expression initiale devra être respecté.

Bien entendu, il est aussi possible d'indiquer à Google que le ciblage d'un mot-clé doit ce fait exactement sur ce mot clé et sur rien d'autre. Il s'agit du type de ciblage par mot clé exact. Pour ces différents types de ciblage Google demande que l'annonceur utilise des guillemets ou décrocher pour encadrer son expression et préciser la manière dont Adwords devra considérer le ciblage.

Il existe par ailleurs une formule de ciblage hybride avec le signe plus. L'annonceur peut précédé certains mots de son expression par le sigle plus pour indiquer qu'il souhaite voir son annonce diffusé sur toute requête comportant les mots qui l'aura précédé d'un plus dans son choix de mots clés.

Il faut bien noter que les types de ciblage sont important pour définir les mots clés qui doivent déclencher l'affichage de l'annonce mais également sur les mots-clés que l'on souhaite exclure de la campagne, c'est-à-dire les mots clés qui ne doivent pas déclencher l'affichage des annonces.