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À qui s'adresse la formation Communication d'entreprise (Diagnostic & Positionnement stratégique)

Cette formation s'adresse aux professionnels de la communication, aux responsables marketing ainsi qu'aux dirigeants d'entreprise désireux d'optimiser leur stratégie de communication. Elle est particulièrement adaptée à ceux qui souhaitent affiner leur positionnement sur le marché, développer des messages percutants et renforcer l'identité de leur marque à travers une analyse stratégique approfondie.

Objectifs

Compétences visées pour la formation Communication d'entreprise (Diagnostic & Positionnement stratégique)

Cette formation vise à doter les participants des compétences nécessaires pour analyser et optimiser la communication d'entreprise. Elle les guide dans l'identification des forces, faiblesses, opportunités et menaces, tout en intégrant une analyse PESTEL. Les participants apprendront à segmenter leurs cibles, clarifier l'identité de marque, et formuler des objectifs SMART, pour construire une stratégie de communication différenciante et efficace.

Programme

Analyser le positionnement actuel

— Examiner les supports de communication

— Identifier messages clés diffusés

— Évaluer perception par les cibles

Réaliser un diagnostic interne/externe

— Repérer forces et faiblesses internes

— Identifier opportunités du marché

— Anticiper menaces externes

Appliquer une analyse PESTEL

— Étudier facteurs politiques et économiques

— Intégrer aspects socioculturels et techno

— Considérer enjeux légaux et écologiques

Évaluer le marché et la concurrence

— Réaliser benchmark sectoriel

— Positionner concurrents sur matrice

— Identifier facteurs de différenciation

Construire la chaîne de valeur

— Analyser activités à forte valeur ajoutée

— Cartographier ressources et compétences

— Distinguer leviers d’amélioration

Segmenter les cibles stratégiques

— Définir domaines d’activités stratégiques

— Classer clients selon leurs besoins

— Adapter communication par segment

Cartographier les personas clés

— Décrire profils types et motivations

— Identifier objections et freins à l’achat

— Repérer canaux de communication favoris

Clarifier l’identité de marque

— Formaliser ADN et valeurs fondatrices

— Définir promesse de marque

— Choisir ton et style cohérents

Formuler des objectifs SMART

— Énoncer objectifs clairs et mesurables

— Aligner actions aux priorités

— Prioriser cibles et canaux

Concevoir des messages différenciants

— Construire messages impactants

— Adapter discours selon la cible

— Vérifier cohérence avec l’identité

Co‑construire une stratégie partagée

— Animer ateliers de co‑validation

— Mettre en cohérence diagnostics

— Définir grands axes de communication

Planifier et piloter la mise en œuvre

— Décliner stratégie en plan d’action

— Définir indicateurs de performance

— Organiser suivi et ajustements

La formation Communication d'entreprise (Diagnostic & Positionnement stratégique) est dispensée sur 21 heures

Déroulé pédagogique

Règlement intérieur
Engagements PSH
Conditions Générales de Vente
Cette offre de formation est d'actualité au 16/12/2025

Durée et montant de la formation

Intitulé Durée Montant HT
Formation Communication d'entreprise - Diagnostic & Positionnement stratégique 21 heures 1390.00 €
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