Formation Communication

Panorama des outils webmarketing

1. Présentation nouveaux comportements consom.
2. Investiss digitaux : tendances et perspect.
3. Les différents leviers selon les objectifs
4. Les différents types de mesure

Atelier : définir un tableau de bord

Complémentarité référenc. naturel et payant

Référencement naturel (SEO) et Linking

1. Fonctionnement des moteurs de recherche
2. Référencement naturel et liens sponsorisés
3. Spécificités de la rédaction pour le web
4. Les autres outils d’optimisation SMO
5. Le linking

Référencement payant

1. Fonctionnement du référencement payant
2. Etablir une liste de mots clefs
3. Stratégies des campagnes SEA
4. La mesure de leur performance

Atelier : simulation du parcours client

Réussir ses campagnes Display

1. Impact du display aujourd’hui
2. IAB, reach média, Native ads :ROI/ROE
3. Blog, social networking, contenu sponsorisé
4. Marketing programmatique
5. Les critères de choix d’un support
6. Les budgets à définir
7. Comment adapter son message aux supports ?
8. Le problème des Adblocks

Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client ?

Intégrer les rés. soc. dans un plan digital

1. Owned, earned, shared et paid média
2. Panorama des modèle publicitaire
3. Quel média sociaux pour ma stratégie ?
4. Orchestration des médias sociaux et autres
5. Nouvelles relations bloggeurs/influenceurs
6. Analyse et statistiques

Atelier : Quelle platef. et quel contenu ?

Marketing Viral et e-influence

1. Stratégie de marketing viral
2. Ambassadeurs et les influenceurs
3. Le poids du display
4. Les indicateurs de performance
5. Les risques et limites

Business cases de campagnes de buzz réussies

Atelier: brainstorming pour marketing viral

Intégrer le digital dans sa stratégie :

1. Comparaison du ROI des principaux outils
2. Exploiter les synergies
3. Les différentes stratégies selon objectifs

Atelier: sélection des leviers e-marketing

Mini plan média

Conclusion et échanges